ÉTUDE DE MARCHÉ

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Les études de marchés sont une de nos prestations phares. Elles s’appuient sur les enseignements robustes dispensés par Kedge Business School.

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Étude de marché

Pour que nous évaluions la faisabilité de votre projet et la meilleure manière de le réaliser, nous effectuons une étude de marché afin de connaître les spécificités, la taille, les acteurs et les tendances de l’environnement dans lequel il s’inscrit. De cette étude de marché découle la manière la plus pertinente de mettre en œuvre votre projet afin de maximiser ses chances de réussite.

 

Exemple d’étude de marché réalisée pour un grand groupe

 

 

Contexte de l’étude

 

Notre client de la grande distribution souhaite mener une étude de marché afin d’évaluer la demande de potentiels consommateurs, dont les modes de consommation et d’achat ont sensiblement évolué ces-dernières années, vis-à-vis d’un nouveau concept d’achat de produits en ligne.

 

Phase 1

 

Nous avons élaboré un questionnaire en collaboration avec le client, comportant des questions fermées pour effectuer une analyse quantitative, ainsi que des questions ouvertes afin de procéder à une analyse qualitative. Ce questionnaire a ensuite été administré par téléphone ainsi qu’en physique à un échantillon représentatif de la population mère étudiée.

 

Phase 2

 

Ensuite, nous avons procédé au traitement statistique des données recueillies, en mettant en évidence des tris croisés significatifs, ainsi que des analyses en composantes principales (A.C.P.) et des analyses factorielles de correspondances (A.F.C.). Nous avons également mis en évidence les tendances et les mots-clefs récurrents par le biais d’une data visualisation intuitive afin de cerner les principaux enjeux des réponses aux questions qualitatives.

 

Phase 3

 

Enfin, cette analyse a été synthétisée dans un rapport qui permet de répondre aux objectifs préalablement établis avec le client. Cette-dernière lui a été remise et présentée oralement.

 

Contrôle qualité

 

Tout au long de l’étude, un contrôle qualité de l’ensemble des documents ainsi que de la méthodologie employée a été effectué, en accord avec les exigences de la norme ISO 9001:2015.

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