Les analyses micro-économiques et macro-économiques effectuées ont pour but de mieux cerner le marché ou le secteur considéré. Des recherches d’informations sont effectuées dans les bases de données ou les ouvrages spécialisés dont dispose notre établissement, ainsi que sur le web.

L’étude quantitative est une étude des comportements, attentes ou opinions réalisée par questionnaire auprès d’un échantillon représentatif de la population étudiée. Les résultats chiffrés obtenus permettent d’analyser des tendances généralisables à l’ensemble de la population mère.

Méthode d’étude qualitative, les Entretiens Semi Directifs permettent d’orienter le discours des personnes interrogées en abordant différents thèmes prévus dans un guide d’entretien. Ceci permet de laisser une marge de liberté aux répondants, afin de pouvoir effectuer une analyse poussée.

Autre méthode d’étude qualitative, les focus groupes consistent à rassembler un groupe d’individus consommateurs ou prescripteurs pour comprendre en profondeur leurs attitudes ou comportements à l’égard d’une offre.